22 июня 2016
Сувениры и подарки могут выполнять представительскую функцию. В этом случае их задачи сводятся к привлечению внимания к фирме, ознакомлению людей с новыми товарами, повышению лояльности клиентов и т. д. К такой продукции относятся, к примеру, чашки, канцелярские принадлежности, USB-накопители, рюкзаки с логотипом и т. д. Благодаря тому, что такие предметы предназначены прежде всего для повседневного использования, эмблема компании будет значительное количество времени находиться в поле зрения потенциальных потребителей и партнеров.
Особенности товаров
Промо-продукция разделяется на сувенирную и подарочную. Различия между ними заключаются в стоимости, основаниях для вручения, степени персонализации получателя. Так, подарки (к примеру, набор для глинтвейна) преподносятся прежде всего клиентам и партнерам компании, отличаются более высокой ценой и должны учитывать личность одаряемого, национальные традиции и культуру. Основаниями для вручения подарков могут быть праздники (государственные, всемирные или профессиональные) либо юбилейные даты.
Сувениры, в свою очередь, отличаются меньшей стоимостью и отсутствием персонализации. Они массово раздаются во время проведения презентаций, промоакций, выставок и конференций. Немаловажное значение придается их функциональности: сувенир должен «работать», то есть использоваться получателем. Основное назначение такой продукции – расширение числа потенциальных клиентов компании, поэтому вручать сувениры следует прежде всего представителям целевой аудитории. Поэтому место для их раздачи необходимо выбирать исходя из направления деятельности компании.
